Elvinck transforme un flux d’informations dispersé en un flux pilotable jusqu’au terrain. Pour piloter, il faut disposer d’indicateurs qui permettent d’ajuster les stratégies de contenus, de diffusion et de formats.

Nous ne voulons pas noyer les équipes dans un flux de métriques indigeste et inexploitable. Une donnée n’a de valeur que lorsqu’elle aide à décider et à agir.

Grâce aux échanges avec nos clients et à notre expérience de communicants et de pilotage de contenus, nous avons développé un module de mesure d’audience centré sur les données utiles. Les reportings sont automatisés pour simplifier le suivi et mesurer, dans le temps, des indicateurs comparables.

Au quotidien, il faut garder un œil sur la vitesse du véhicule et sur la température du moteur. La pression du turbo est-elle nécessaire à chaque instant ?

Les reportings sont directement liés au profilage des publics et des contenus. Le moteur de ciblage et la mesure de l’audience fonctionnent ensemble.

Les mesures tiennent aussi compte de la vie des utilisateurs sur la plateforme, pas seulement de leur comportement face à un contenu. Elles permettent ainsi d’identifier des actions concrètes, y compris des actions phygitales, pour stimuler les audiences.